千禧年的到来，让中国化妆品市场开始大踏步前进。而随着大量外资化妆品企业的涌入，中国的本土化妆品品牌的生存空间开始减小，逐渐变得萎靡不振，甚至不少的企业走向了倒闭的边缘。

渐渐的，国货开始淡出人们的视线，中国化妆品市场基本被洋品牌占据。但是，不知什么时候又开始兴起了复古潮，被遗忘的国货又逐渐被人们想起，“老旧”的国货似乎比时兴的外资品牌化妆品更受人青睐。

当众人以为国货的“春天”已经到来，国货终于可以开始赶超外资化妆品企业时，我们却不得不面临着一个尴尬的境况，国货们似乎纹丝不动，仍是“半死不活”的状态。为何在如此好的机遇下，国货们仍旧延续着萎靡不振的状态，不能走上复兴之路？

致命点一：产品乏善可陈，无创新，无亮点

几款之前较为著名的国货，十几年（或二十几年）前是什么样子，现在还是什么样子。其主打的明星产品从包装到成分，又或是宣传的广告词基本都没有什么变化。而在现今的中国化妆品市场上，化妆品品牌多如牛毛，不少外资化妆品品牌又不断推陈出新，利用最新研发技术推出创新产品，故而国货们被淘汰似乎并没有什么可惊奇的地方。

而人们早就已经不满足于国货们如此简单的成分和较为简陋的包装，再加上外资品牌们强大的广告宣传攻势，消费者纷纷抛弃国货们转而投入外资品牌的怀抱也着实不难理解。即使是在“复古潮”这么有利的环境下，国货们却仍然没有抓住复起的机遇。一方面是因为市场的变化过快，本土企业对于快速变化的市场应变能力不足。另一方面是由于品牌的创新能力低下，哪怕推出新的产品，在其定位上也把握得不够精确，往往适得其反。

进入下一篇：国货的复兴之路为何如此艰难？（二）