当从中国香料香精化妆品工业协会获得，当在外资品牌化妆品企业的挤压的夹缝中来求生的本土的日化企业，在这些年，不仅加大了锐意改革的步伐，同时通过科研创新、资本运作、品牌重塑等，在市场能重获生机，甚至一些还打着个性的品牌，从而实现质的飞跃，还提高消费忠诚度。

其实国产的化妆品能够在市场崛起，一是源于国内消费者对中华文化的认可，也会对本土产品的质量与品牌价值的客观评价。二是源自本土企业在竞争实力上的整体增强。这国产化妆品市场是有很大发展潜力的，更是那些本土企业来实现向上发展的一种动力。

当面对这么大的需求且日益增长的市场里，许多企业都非常重视科研实力、品牌运作及产品个性的本土日化企业非常多。像大家都非常熟悉的相宜本草等本土的品牌，已经把中药草本和现代科技进行了结合，当然就开启了中草药的美妆世界，当然也有不错的反响。有些本土品牌还借助节目来提高品牌的美誉度，从而可以快速实现成长。各个品牌依靠不同的方式来实现。

还要面对国内消费者在需求上的多样化，购买渠道的多元化以及诉求的个性化，这样的消费趋势，而本土的日化企业也开始重视个性的问题。就像这香精，是产品中可起着点睛之笔的作用。可在科研中，却不计成本。而绿晶，这科研人员的比例已经超过了1/3。其实这样的理念，使得它在业界中也是非常有独特性的，也很难被模仿的。

那些外资的日化企业，在国内的趋势其增长已经呈现出了乏力的趋势，这对于本土化的日化企业来说，其实就已经有了很好的发展空间。