在中国日化市场中宝洁绝对算是一哥，不管是化妆品还是卫生清洁用品，宝洁都牢牢的控制着最大的市场份额，但是就在不知不觉中，宝洁的市场份额出现了明显的下滑，尽管在中国的份额还是在增长，却已经出现了速度的下降，来看详细的消息。

宝洁公司出现的下降最明显的就是在护肤品领域中，很多企业都已经加大了在护肤品领域中的投资，比如说欧莱雅等都已经在市场份额上远远的超越了宝洁公司的份额，目前宝洁公司所遇到的上述情况在很多外资企业中都存在着这样的问题。

出现上述局面的原因是多方面的，其中一个原因就是中国本土日化企业在面对激烈的竞争时往往会表现出更多的信心，不管是在原料的使用上还是在营销的方法上都呈现出一定的新颖特点，这些都有助于本土企业在市场竞争中占据更多的优势，而正是在这种背景下宝洁公司才会做出裁员的决定。

很多外资日化企业在中国显示出品牌老化的趋势，在最需要创新的时候往往缺乏创新的精神，由于对这样的理念搁置太久，因此想要在短期内改善这种局面是不太现实的，所以在未来很长一段时间中都会看到这些企业增速放缓的现象。

而在外资品牌的本土化管理中更是存在权利的分配问题，尽管很多专业人才知道如何才可以让外资品牌更好的融入到本国的环境中，但是这些真正专业的人才往往并不具有实权，再加上不断的人事调整和轮换，很多新上任的管理人才对本土化并不是很熟悉，这些都在一定程度上导致外资日化企业在中国应对本土竞争势力时不能够拿出实力来应对。