受萨德影响，韩国品牌在中国增长趋势停滞，国际企业市场份额上升。

据韩国行业数据显示，2016年中国化妆品市场持续快速增长，2012~2017年中国化妆品市场年平均增长率保持在6.4%，2017年猛增至12%。

2014~2016年期间国际品牌在中国市场的占有率不高，韩国企业尤其是爱茉莉太平洋占有率不断扩大。但2016~2017年受萨德影响，韩国品牌增长趋势停滞，国际企业尤其是资生堂和雅诗兰黛市场份额上升。

从各价位区间来看，韩国及国际中低端品牌在2016年以后进入上升趋势，但国际高端品牌的上升趋势仍旧主导市场。

最近，韩国及国际中低端品牌增长率逐渐处于劣势，这是因为中国本土中低端品牌凭借性价比以及零售渠道优势正不断扩大市场占有率。

中国本土品牌大部分是中低端品牌，主要集中在非一线城市以及网上渠道增加与消费者接触，扩大市场占有率。

2017年社会消费品零售总额达到36.6万亿元，实物商品网上零售额5.5万亿元，占社会消费品零售总额比重为15%，比上年提高2.4个百分点。

据中国市场调查机构iResearch统计，2017年微商市场交易规模5000亿元，占网上及移动购物销售额5%，预测2017年~2019年规模将增长到9000亿元，年平均增长率25%。

最近，韩国主要品牌纷纷直接在天猫开设官方商城，努力扩大网上渠道。此外，在韩国免税店渠道方面，韩国品牌纷纷通过限制代购们的购买数量来经营品牌。

随着代购们通过各种办法确保商品量，已经对韩国化妆品产业产生影响，并且代购们为寻求利润最大化，已经开始直接创立品牌等，对此韩国化妆品行业需要制定相关应对措施。

元大证券(Yuanta Securities)研究员Park Eunjeong表示“中国本土中低端市场占有率持续扩大，有可能对韩国品牌造成威胁，重要的是不仅是中国还有韩国国内的中低端化妆品需快速应对由千禧一代主导的瞬息万变的流行趋势。”