当一个国家面临经济衰退影响的时候，国内消费水准必然会出现下滑现象，不过在美容化妆品的消费上这显然是个例外。对于这一现象的研究在20世纪30年代就已经得到结论。糟糕的经济形势下国民生产总值下降，美容化妆品需求却日盛，刺激化妆品销售额逆市增长，这便是被称之为“口红效应”的经济消费现象。

    在上世纪三十年代，美国经历了经济大萧条时期，美国工业产值锐减，国民购买力严重降低的情况下，美国女性对口红等化妆品需求却反而有增无减，经济学家将这一经济现象称之为“口红效应”。当时，对大额消费如度假、买车、购房等大额消费无力承受的情况下，美国女性转而将关注度转向相对廉价的非生活必需品—化妆品的消费上。据分析，这是由于女性渴望让自身吸引力得到提升、渴望得到异性青睐的一种心理体现。

   “口红效应”在美国历史上多次出现，20世纪末到21世纪初期美国经济再次出现萧条，而同一时期化妆品行业工人却逆市增多，这正是当时化妆品市场需求上涨带来的影响。

    美国社会心理学希尔助教通过实验证明，美容产品和牛仔裤可以使女性自我感觉变得更好，因此每每经济颓败之际，往往都会出现口红和其它化妆品销售额的快速增长。也许正是受经济衰退的打击，在对其它产品失去购买欲望的时候，口红会成为女性心理上更大的情感寄托和魅力展示。

   www.hzpzs.net网责任编辑   小陈