说到化妆品，以往人们的想法往往都是“女人用的东西”，在古典文化里，女性喜欢打扮而男性则重视行动力。但是这个成规正在逐渐被发展的物质社会所打破，人们的消费需求正在向更高层次的精神满足所上升。基于外貌打扮的消费不再是女人的专利，男性也开始重视起其外表并为之花费不菲。

      也许很多消费者并不知道，最早也是影响最大的男性代言的化妆品品牌就是我们最熟悉的国货“大宝”，“大宝天天见”的广告语深入人心，在大宝风靡的时候，男士化妆品尚未形成气候，大宝率先使用男性代言人，虽然其产品并非是男性专用化妆品，但是使用男性作为代言人的行为很大程度上影响了消费者的消费心理。至今仍然有很多男性在选用自己的护肤品时会自然选择大宝，而非其他使用女性代言人的护肤产品。

      现如今，涌现出一大批推出男性专用化妆品的品牌，其中业绩最好，产品覆盖范围最广的当属欧莱雅男士系列。在一项调查中显示，欧莱雅男士化妆品一31.83%的关注度荣获中国市场最受关注男性化妆品品牌，第二名妮维雅的关注度仅为15.84%，尚不及其一半，第三名的曼秀雷敦更是只有8.48%的关注度。欧莱雅在华推出男士系列仅仅六年但是已经轻松跃居中国男士化妆品市场榜首之位，这与其卓越的市场定位和广告效应有着脱不开的关系。

      欧莱雅将旗下男士产品分为不同年龄段和肤质专用，控油、修颜和抗皱等不同功效的产品应对有不同护肤需求的消费者。大部分男性都存在“油光满面”、疲劳倦容和皱纹等肌肤问题，他们在寻求护肤品的时候却大多发现市场上的男性化妆品多以清洁保湿为主，并未有太多专业针对肌肤问题的产品，欧莱雅男士系列正好弥补这一市场空缺，给男性十分明确的选择方向。

      欧莱雅在广告代言人上也煞费苦心，堪称完美情人的香港巨星吴彦祖以其帅气迷人的外表和成熟的男人魅力极好地诠释了欧莱雅男士系列化妆品的理念和精髓。与其他品牌不同，欧莱雅在代言人选择上专一、坚持，六年来吴彦祖都是欧莱雅男士系列的代言人，这给消费者一种坚韧、积极的品牌形象感受。

      男性开始重视化妆品或许要得益于现在对于男人审美文化的改变，综艺节目和娱乐圈的风向标将“花美男”类型的男性标榜为新的审美标准，男性一扫以往铁血硬汉的冷酷形象，转而向白皙、纤细的邻家男孩形象靠拢。男性为了趋和于这种审美观，开始注重自己的外表和肤质，也在情理之中。

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