5年前，国内化妆品的零售以百货商场专柜为主。近几年，随着屈臣氏、丝芙兰、香港莎莎、广州娇兰佳人、上海莱茜、杭州柏莱雅等内外资化妆品专营连锁的快速布局，专营连锁成为化妆品零售市场的一支生力军。

　　化妆品折扣零售连锁商上海莱茜化妆品公司上周在上海新闻发布会上放言，到2010年，其公司的零售连锁店将达到500家。一进入中国市场，莱茜开始了加速向中国各二三线城市扩张布局的步伐。与此同时，莱茜坚持自营+对外加盟的扩张模式，以折扣价销售的营销模式迅速在竞争激烈的化妆品终端市场成为一颗闪亮的新星。

　　在上周四的新闻发布会上宣布，莱茜目前在中国市场仍然处于高速发展期，预计2010年门店数量将达到500家，莱茜的扩张将不局限于二三线城市，长三角珠三角等发达区域的乡镇都将成为其重点的布局点。资料显示，莱茜目前在中国拥有300多家门店(含邮购服务中心)

　　据了解，目前我国化妆品市场终端主要包括百货综超化妆品专柜、外资化妆品专营连锁、厂家化妆品品牌专卖连锁、厂家化妆品专营连锁、代理商(经营商)化妆品专营连锁、化妆品品牌直销等模式。

　　在记者看来，百货公司具有良好的品牌展示平台，倾向于品牌的消费者可能更习惯于到百货公司购买化妆品，而莱茜等专营折扣连锁把品牌导向与消费者自身需求导向结合起来，让顾客根据需求自由地选择商品。百货公司一般是按品牌展示化妆品，品牌数量在25至30个，而莱茜等专营连锁则以品类展示，每个品类都有大量品牌，而品牌总数通常在60个以上。

　　专注于现代生活方式并能为客户提供个性化和增值服务的零售商将成为真正的赢家。莱茜蓬勃发展的强劲势头证明了其时尚、开放、充满乐趣的体验式购物模式对于中国消费者的巨大吸引力，这给化妆品零售行业带来了新的启示。